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Der Weissraum beschreibt die leere Fläche, die den Inhalt im Umfeld platziert. Ohne Weissraum verschwimmen die Grenzen, mit ihm entsteht wahrgenommene Abgrenzung.

Ein gut gesetzter Weissraum lenkt die Konzentration auf das Wesentliche. Gut durchgliedert hilft er, den Überblick zu behalten und gezielt wichtige Inhalte zu konzipieren, zu realisieren und zu kommunizieren.

Mit der Erweiterung Welt verweisen wir auf einen dreidimensionalen Raum und auf ein größeres Ganzes, das mit allem in Verbindung steht.

Das Gestaltungsprinzip Form & Gegenform beschreibt die gestalterische Herausforderung: Die richtige Aufteilung von Inhalt zu Weissraum; die richtigen Proportionen von Heimat und Freiraum.